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娃哈哈十幾年布局的商標被無效了!這個錯誤你一定要避免……

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發表時間:2020-04-02 11:24作者:一帆君來源:一帆財稅網址:http://nursinghomevisit.com/

娃哈哈集團花了十幾年配備了4件“龍井”商標,卻頻頻被無效宣告。“顯著性”成重要原因。


注冊商標頻頻被無效

2005年,娃哈哈集團推出了一款名叫龍井綠茶的單品,上市第一年,便以“娃哈哈茶飲料,不用沏的龍井茶”廣告定位,不但成為年輕消費者追逐的對象,甚至還獲得了眾多中年消費者地青睞,迅速風靡了茶飲料市場征服了千千萬萬的消費者。如今,娃哈哈龍井綠茶,以“天堂水,龍井茶”的口號,日益成為全國消費者品味中國茶文化的載體。

在品牌保護方面,截至目前,娃哈哈名下共有4件“龍井”商標,注冊類別為第30類(食品)、第32類(無酒精飲料)。其中2件通過商標轉讓的方式獲得,其余的2件為自主注冊。

其中娃哈哈集團注冊的“龍井”商標一路坎坷。


(圖片來源/商標局截圖

2012年9月,娃哈哈申請注冊了第11490553號“龍井”商標。

2014年2月注冊成功,核準使用在第32類水(飲料); 礦泉水(飲料); 蘇打水; 無酒精飲料; 汽水; 果昔; 植物飲料; 豆類飲料; 飲料香精等商品上。

2018年8月,有人對此商標提出無效宣告。

2016年05月11日,該商標被無效成功,娃哈哈向北京知識產權法院提起訴訟后依然敗訴,后上訴至北京市高級人民法院。

直到近日,該案件終于有了結果。

北京市高級人民法院經審理,判決駁回娃哈哈公司的上訴,維持原判。



(圖片來源/法院判決截圖


法院判定:


1.“龍井”商標中的“龍”是“龍”字的繁體,“《現代漢語詞典》(第五版)將“龍井”解釋為“綠茶的一種……產于浙江杭州龍井一帶”。

2.“龍井”作為綠茶的一種,使用在“蘇打水、無酒精飲料、汽水、果昔、植物飲料、豆類飲料、飲料香精”等商品上,易使相關公眾認為其系對商品的主要原料、口味等特點的描述。


3.“龍井”作為綠茶的產地,使用在“水(飲料)、礦泉水(飲料)”等商品上,易導致相關公眾將其理解為系對商品的產地、用途等特點的描述,而不會將其作為商標加以識別,缺乏顯著性。

“龍井”作為一種描述性詞匯,屬于同業經營者均可使用的公共資源,若被娃哈哈公司獨占使用,將會對其他生產經營者的合法權益造成損害。

最終,“龍井”商標依舊被無效。


(圖片來源/圖蟲創意


“顯著性”是商標標配


《商標法》第十一條規定,下列標志不得作為商標注冊:

(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

(二)僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;

(三)其他缺乏顯著特征的。


商標的基本功能在于區分商品或服務的來源、識別商品及服務的提供者,因此,具有顯著性是商標的基本要求和重要屬性。據知識產權專家介紹,缺乏顯著性已經成為商標駁回和無效的重要原因,每年有上萬個商標因此喪失權利。

若商標名字為臆造性詞匯,如騰訊、阿里等名字,商標就會具備較高的固有顯著性,注冊商標的成功率較高;若商標原有顯著性很弱,但是商標已經被持續的使用宣傳,具備了相應的知名度,此商標可視為經過使用已經獲得了顯著性,亦可以申請為注冊商標。

總之,企業在申請商標的時候,應該盡量讓商標具有獨特性。同時在注冊前做好商標近似查詢工作,盡早獲知商標注冊成功率,從商標命名、商標設計等多個方面去規避風險,提高商標注冊的成功率效率。


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