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商標的保護有必要嗎?來看看“王者榮耀”和”敬漢卿“的商標被搶注案例

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發表時間:2020-04-06 11:03作者:一帆君來源:一帆財稅網址:http://nursinghomevisit.com/

大家應該都知道,商標主要使用來區分和保護自己的產品的,單個類別的商標只能用于保護指定的商品和服務。那么對于商標有沒有保護的必要性呢?那跟隨一帆君先一起看看商標有何作用。

商標的作用

1、商標是企業的一個獨有的標識,也可以說是企業潛在價值的承載體,代表的是企業一個對外的整體形象。

2、品牌價值的提升,往往是體現在企業的商標上,可以說相信一個企業,外在的體現就是相信它的商標。



“人無信不立,商無信不興”。顯而易見,保護企業信用承載體的商標也商業中十分重要的行為。

但是在現實生活中,保護商標不僅僅只是需要注冊單一的類別,還需要妥善的對商標進行一個全面的保護,而對于全面保護商標的方法一般主要有兩個:成為馳名商標或全類別注冊商標。但是商標一共45個類別,全部注冊下來肯定需要不少的投入;而成為馳名商標,難度明顯又比較高。所以不管采用哪種方法,代價都是相當的大的。那么對于企業來說,有必要對商標進行保護嗎?

在不久前,著名游戲“王者榮耀”被一家叫做貴州問渠成裕酒業有限公司搶注成了酒類商標上了熱搜,還在18年5月注冊公告。同時還注冊了一大堆王者榮耀相關的商標,像什么王者榮耀 1+1 ,王者榮耀 1915 。


而且在該公司的法人旗下,還注冊了另一家以王者榮耀命名的公司:貴州王者榮耀酒業有限公司。

顯然,對維權十分重視的騰訊是不樂意的,于是2018年6月騰訊表示,這家酒業侵犯了騰訊在先的著作權,對他們所注冊的“ 王者榮耀”商標提出無效宣告請求。

因為騰訊15年申請的這個商標分類屬于41-教育娛樂,酒業公司屬于33-酒,并且由于“ 王者榮耀”這四個字沒有獨創性(商標權不能侵犯他人的在先權利,比如著作權,但是想要享受著作權的保護得有獨創性),導致國家知識產權局在審查以后,表示對酒業注冊的商標予以維持,也就是說騰訊敗訴了。

然而騰訊并沒有服輸,現在已經去北京知識產權法院那邊,把國家知識產權局給告了,案件目前還在審理中。

很明顯從這家企業如此的折騰的注冊“王者榮耀”的商標來看,說他是惡意搶注也不為過。其目的也是很明顯就是為了想方設法的蹭王者榮耀這款游戲的熱度。

還有在去年有一位B站知名Up主敬漢卿的名字被一家公司搶注,讓他他在微信公眾號、頭條公眾號等媒體平臺的賬號全都遭到了 “ 正當 ” 封禁。

甚至搶注公司還提出,倘若不及時停止 “ 侵權行為 ” ,那下一步的票就要撕到各大視頻平臺,瘋狂暗示抓緊交錢了事。

惡意搶注商標這類的事件也是層出不窮了,影響也是相當的惡劣,前不久甚至還有惡意搶注商標牟利的人,將手伸向了這次新冠疫情知名的“雷神山”“火神山”以及李文亮醫生與鐘南山院士頭上去了。

遇到這類惡意搶注商標的人,大公司尚有余力與其斡旋,但是對于一些小公司和個人而言就十分的困難了。



所以不管是企業還是個人,注冊屬于自己的商標,對商標的保護勢在必行。而有經濟能力和長遠規劃的企業和個人,都應該考慮注冊商標的全類別進行一個完善保護,在發展過程中,不斷的建立自己的商標保護網。


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